• El informe ‘Top Marcas Españolas 2025-2026’ analiza 23 categorías de productos y servicios, revelando las enseñas favoritas por comunidad autónoma
• Los datos reflejan que la afinidad emocional del consumidor no siempre coincide con el liderazgo en ventas o presencia física
• Estrella Galicia, Mercadona, Zara, Nescafé y El Corte Inglés destacan como marcas con fuerte conexión cultural y confianza nacional.
Accumin Intelligence ha presentado la edición 2025-2026 de su reconocido Top Marcas en España, un informe que se consolida como referencia para entender la evolución del consumo y la reputación de marca en el país. En esta séptima entrega, el estudio incluye 23 mapas sectoriales que analizan la preferencia de los consumidores por comunidad autónoma, desde la alimentación y el retail hasta la tecnología, la automoción o los servicios financieros.
El informe, basado en las encuestas a ciudadanos de las diferentes comunidades autónomas, permite visualizar no solo qué marcas son líderes a nivel nacional, sino también cómo varían las preferencias regionales en función de factores culturales, económicos y demográficos. Además, pone en relieve la influencia creciente de la sostenibilidad, la experiencia de marca y la identidad local en las decisiones de compra.
Cambios y liderazgos destacados por sector
Alimentación y bebidas
Estrella Galicia se consolida como la marca de cerveza favorita en España, ampliando su presencia en el mapa al ser la referencia también en Melilla. Su estrategia de vinculación cultural y territorial refuerza un liderazgo que no se refleja necesariamente en volumen de ventas, pero sí en afinidad emocional.
Una de las novedades de esta edición es la incorporación del mapa de marcas de café favoritas. Nescafé lidera en más de la mitad del territorio nacional, gracias a su oferta diversificada y fuerte presencia en el canal retail. Le siguen Marcilla y Saimaza, que consolidan su posicionamiento con propuestas orientadas a la sostenibilidad y la conexión emocional con el consumidor.
Retail y gran consumo
Mercadona destaca nuevamente como la marca preferida de supermercado. A pesar de no contar con el mayor número de establecimientos en ninguna región, su reconocimiento y confianza la mantienen a la cabeza en prácticamente todo el país.
Moda y estilo de vida
En moda, Zara reafirma su posición como marca preferida. Le siguen Levi’s y Ralph Lauren, que continúan ampliando su influencia y destacan en la Comunidad Valenciana o Melilla.
Una de las incorporaciones destacadas del informe es la categoría de ropa deportiva, donde Adidas y Nike se disputan el liderazgo regional. Adidas destaca en comunidades como Cataluña y Galicia, mientras que Nike sobresale en Madrid, Andalucía y varias regiones del norte. Esta categoría refleja un cambio en los hábitos de consumo vinculados al bienestar, la comodidad y el estilo de vida activo.
Confianza del consumidor
El Corte Inglés repite como la marca que genera mayor confianza entre los españoles. Le sigue Amazon, que gana peso en varias regiones, y Estrella Galicia, que entra por primera vez en el podio nacional de confianza gracias a su arraigo local y estrategia de marca consistente.
Tecnología
El apartado tecnológico vuelve a mostrar con claridad las preferencias regionales en un sector donde la innovación, la experiencia de usuario y el posicionamiento de marca son determinantes. Apple mantiene su hegemonía en la mayoría de comunidades autónomas, impulsada por la fidelidad de sus usuarios y la integración fluida de su ecosistema de productos.
Samsung sigue consolidando su presencia como una opción versátil y competitiva, destacando en regiones con fuerte penetración en electrónica de consumo. Por su parte, Xiaomi continúa ganando terreno con una propuesta de precio y funcionalidad, consolidando su imagen como una marca tecnológicamente avanzada y accesible.
Tendencias emergentes
El estudio evidencia un cambio estructural en el perfil del consumidor español, cada vez más exigente con las marcas tradicionales. Las decisiones de compra están marcadas por la sostenibilidad, la autenticidad y la conexión emocional.
Un dato revelador es la creciente presencia de marcas chinas en el sector de la automoción, que ya alcanzan un 4 % de cuota de mercado, señalando una entrada sólida en un mercado hasta ahora dominado por fabricantes europeos y japoneses.
La información contenida en Top Marcas para el curso 2025-2026 forma parte del ecosistema de encuestas sobre comunidades y bases de datos exclusivas de DataCentric Marketing, propiedad de Accumin Intelligence, que permiten a las empresas y profesionales del Marketing comprender y aprovechar las oportunidades de negocio y anticiparse a las tendencias del mercado.
Consulta aquí el informe completo con las 23 categorías y las imágenes disponibles
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